中低檔白酒如何玩轉(zhuǎn)社區(qū)營銷？
由于網(wǎng)購的興起，很多人都習(xí)慣于在網(wǎng)上買東西，因此社區(qū)并不是消費(fèi)群體的終極目標(biāo)，正因?yàn)槿绱诉@塊市場(chǎng)才比較空缺，這對(duì)于酒商們來說是一個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，中低檔白酒正是要借助社區(qū)的力量，中低檔白酒如何玩轉(zhuǎn)社區(qū)營銷？
1中低檔白酒品牌宣傳：
主要包括戶外墻體廣告、車輛廣告、大型廣場(chǎng)活動(dòng)、條幅廣告、售點(diǎn)的門頭廣告等；
2社區(qū)互動(dòng)：
社區(qū)互動(dòng)不僅是與消費(fèi)者互動(dòng)，而且是需要在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)完成消費(fèi)者從認(rèn)知、體驗(yàn)到最終購買的一系列過程。
社區(qū)互動(dòng)主要配合社區(qū)的銷售終端，與社區(qū)的物業(yè)管理聯(lián)合舉行社區(qū)健身之類的贊助活動(dòng)，增強(qiáng)與社區(qū)消費(fèi)者的感情互動(dòng)工作，借以提高產(chǎn)品的知名度；在節(jié)假日聯(lián)合社區(qū)的物業(yè)管理公司開展對(duì)社區(qū)特困戶或老年人的慰問活動(dòng)，并配合地處社區(qū)的售點(diǎn)開展大力度的堆頭和買贈(zèng)活動(dòng)、白酒免費(fèi)品酒活動(dòng)；
3社區(qū)推廣活動(dòng)
社區(qū)推廣活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)本身就是一個(gè)產(chǎn)品展示、講解以及銷售的平臺(tái)，推廣活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了與廣大消費(fèi)者直接面對(duì)面的溝通，增加了產(chǎn)品的曝光率，有利于目標(biāo)消費(fèi)者更加深入地了解產(chǎn)品，從而促進(jìn)意向客戶的直接購買，同時(shí)又能有效地促進(jìn)社區(qū)所在地零售終端的銷售。可以說，只要社區(qū)推廣進(jìn)行得有針對(duì)性、執(zhí)行到位，很快就能收到立竿見影的效果。
4新品上市宣傳
針對(duì)消費(fèi)者，可以采取一些小禮品促銷、刮卡促銷、抽獎(jiǎng)促銷、贈(zèng)飲、買贈(zèng)促銷、有獎(jiǎng)互動(dòng)游戲等形式，吸引消費(fèi)者進(jìn)一步感知新產(chǎn)品；
針對(duì)社區(qū)銷售終端，可以在終端實(shí)行免費(fèi)贈(zèng)飲、買贈(zèng)、額外陳列競賽，以及禮品促銷、瓶蓋回收、有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)、有獎(jiǎng)回收、市場(chǎng)鋪貨定期現(xiàn)金回收等形式，刺激社區(qū)終端積極參與新產(chǎn)品的推薦。
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