高端白酒定制產(chǎn)品有哪些核心競爭力？
隨著白酒行業(yè)相繼推出了各項(xiàng)定制化的服務(wù)，無論是中低檔白酒還是高端白酒定制，都是有一定的受眾群的，但是在一些大型場合和經(jīng)歷人生大事的時候，高端白酒定制還是比較合適的，當(dāng)然有市場就意味著有競爭，那么高端白酒定制產(chǎn)品有哪些核心競爭力？
高端白酒定制產(chǎn)品核心競爭力之一：產(chǎn)區(qū)背書化
隨著白酒產(chǎn)業(yè)鏈分工越來越明顯，產(chǎn)品質(zhì)量差異化將越來越小。如山西杏花村汾酒集團(tuán)在四川擁有自己生產(chǎn)基地，千贏彩票很難說其產(chǎn)品質(zhì)量與川酒產(chǎn)品質(zhì)量存在巨大產(chǎn)業(yè)，但在產(chǎn)區(qū)背書與品牌差異上，汾酒很難復(fù)制，因?yàn)槠洚a(chǎn)品定價(jià)維度只能是汾酒品牌與清香產(chǎn)品；如黃淮名酒帶白酒大省山東在四川邛崍、宜賓、瀘州等地都擁有生產(chǎn)基地，但魯酒產(chǎn)品定價(jià)與川酒品牌定價(jià)能力完全不可同日而語，決定魯酒產(chǎn)品定價(jià)能力就是產(chǎn)區(qū)背書與品牌塑造。一個強(qiáng)勢的產(chǎn)區(qū)對高端白酒定制成功影響巨大。
目前來看，由于產(chǎn)區(qū)背書與品牌集群差異，白酒金三角產(chǎn)區(qū)高端白酒定制品牌數(shù)量明顯優(yōu)于黃淮名酒帶高端品牌數(shù)量，除歷史品牌積淀之外，更多是來自于產(chǎn)區(qū)所傳遞的產(chǎn)品信息。
好山好水好氣候，釀造高端白酒定制產(chǎn)品。從自然環(huán)境看，白酒金三角占據(jù)著絕對優(yōu)勢；從人文環(huán)境看，黃淮名酒帶占據(jù)著絕對優(yōu)勢。對于白酒金三角來說，其產(chǎn)區(qū)資源傳播比較全面、深刻；反觀黃淮名酒帶，對于文化傳播與借鑒明顯空洞化，加上受政府管理上分割，使得黃淮名酒帶很難發(fā)揮集群效應(yīng)。未來，千贏彩票比較看好黃淮名酒帶對于文化資源創(chuàng)造性傳播，黃淮名酒帶如果能夠塑造產(chǎn)業(yè)鏈分工，文化稀缺產(chǎn)業(yè)屬性，必將大幅度提升黃淮名酒帶高端產(chǎn)品競爭力。
高端白酒定制產(chǎn)品核心競爭力之二：事件產(chǎn)品化
未來，高端產(chǎn)品營銷將越來越呈現(xiàn)出體驗(yàn)性與定制化趨勢，在這樣消費(fèi)情境下，白酒企業(yè)高端產(chǎn)品必須走事件產(chǎn)品化道路。高端白酒定制體驗(yàn)性營銷比較成功是國窖1573于2013年度推出的“生命中的那壇酒”活動，不同規(guī)格，不同語境，不同產(chǎn)品創(chuàng)意的定制化收藏營銷演繹到極致。國窖1573定制化產(chǎn)品充分展現(xiàn)了事件產(chǎn)品化特征；其次，貴州茅臺對于大事件產(chǎn)品化營銷，如國慶60周年定制酒，如上海世博會不同人群，不同規(guī)格定制酒營銷，如針對高爾夫人群，打造以季克良簽名為特征高爾夫收藏酒等等。
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